9月19日，中指研究院发布关于中国房地产品牌传播近二十年变化历程的研讨文章，引发业界广泛关注。
文章认为，中国房地产企业品牌传播紧跟技术与传播潮流，传播渠道从纸媒电视、个人电脑、移动互联网走向矩阵传播时代，传播过程从单向信息传递转向多维度场景打造。
（房地产品牌传播渠道变化历程）
在纸媒电视时代，传播渠道具有权威性，品牌企业传播以内容专业性取胜，传播过程为面对购房者的单向传播。品牌企业在地方机关报、都市报以及广播电视台购买版面与播放时间宣传项目与品牌，纸媒与广播电视广告收入也节节攀升，纸媒与电视进入鼎盛时期。
随着个人电脑及移动互联网的兴起，品牌企业传播渠道转向高触达的互联网世界。各大平台网站作为重要流量节点受到品牌企业重视，同时社交论坛成为购房者交流信息的平台，也为企业与购房者双向沟通建立渠道。四大门户网站及其地产频道以及天涯等社交论坛开始成为品牌企业展示品牌的项目的重要窗口。移动互联网大幅提升了品牌传播速度，也进一步拉近了品牌企业与购房者的距离。高度互动化、社交化的传播环境使口碑传播的重要性愈发彰显，品牌企业更加重视顾客接受到的服务体验与反馈及时性，并借助微博、微信等新兴起的大型流量入口，利用自媒体、“网红”以及IP所具有的极强吸引力快速“吸粉”，实现品牌传播效益最大化。受到互联网快速发展的冲击，2012年起报业广告收入开始持续缩减，报纸阅读率大幅下降。
4G网络开始大规模覆盖全国，为信息以视频形式传播打下基础，短视频这种直接高效的传播方式开始流行。以今日头条为代表的推荐性阅读工具，进一步促进新闻及信息定制化。多种传播渠道与传播主体联结愈加紧密，个体频道逐渐升级为MCN。同时，报刊停休刊现象愈发普遍，据统计仅2018年停休刊的报纸就达53份，各大纸媒纷纷转战新传播场所持续发声，保持影响力。
以VR、AI等新技术为多屏时代的智能化零距离沟通提供了更加便利的工具，品牌传播更加数字化、形象化与智能化，矩阵传播时代来临。品牌传播的核心目标变为客户注意力经济，流量创造品牌影响力。一方面，品牌企业借助抖音、快手等第三方直播平台，邀请明星、企业高管、项目经理入驻直播间，吸引年轻客群的注意力，同时通过自建APP实现在线选房、订房，为购房者提供便利。另一方面，品牌企业打通线上与线下流量，制造话题创造新的记忆点，利用重大事件与热点IP最大化实现传播效果，持续提升品牌传播效能。
