12月8日，据克而瑞监测数据显示，随着2025年进入收官阶段，房企经营策略呈现明显转向。行业整体表现出“销售端发力冲刺、投资端蛰伏蓄力”的双重特征。
从克而瑞数据分析来看，房企普遍将重心向项目开发与销售倾斜，以冲刺全年业绩、加速资金回笼。而在投资拓展方面则趋于审慎，为未来市场积蓄力量。
当前市场仍处筑底阶段，但结构性复苏已悄然启动。重仓一二线城市的房企，因需求相对稳定，有望率先走向平稳。
从销售表现看，11月共有38家房企实现单月业绩环比增长，其中华润置地等15家环比增幅超过30%。头部房企中，中海、华润、绿城、滨江当月销售额均环比上升。下半年以来，多数头部房企单月销售呈现“涨多跌少”格局，保利、中海、绿城、万科、建发、金茂等自6月起已有四个月实现环比上涨，显示其经营韧性。
数据显示，前11个月，全口径销售额突破千亿的房企达到8家，分别为保利、中海、华润、招商、绿城、万科、建发与金茂。其中，中国金茂累计销售额同比实现正增长。
